100% незалежна механіка: як створити свою індивідуальність?
Зміст
Як незалежний механік ви отримуєте повну свободу в управлінні своєю майстерні. Але, з іншого боку ви можете розраховувати тільки на себе в просуванні свого гаража.
У Франції більше 80 000 автомайстерень, і конкуренція тут дуже висока! Як виділитися з натовпу і виділитися?
Відповідь дуже проста: ви повинні дати своїй майстерні власний бренд. Ми проведемо вас від А до Я, щоб створити унікальний стиль для вашого гаража 👇
● Навіщо вашому гаражу потрібна власна ідентичність / бренд?
● Що таке платформа бренду?
● 3 кроки для створення платформи вашого гаражного бренду.
● 4 помилки, яких слід уникати при створенні платформи вашого бренду.
Навіщо вашому гаражу потрібна власна ідентичність / бренд?
Майте на увазі, що для 100% незалежного механіка марка вашого гаражу має вирішальне значення. Ви не можете розраховувати на популярність таких брендів, як Norauto, Feu Vert, AD або Euro Repar Car Service, щоб повернути вам клієнтів!
Ваш бренд повинен бути досить сильним, щоб ваші потенційні клієнти могли пам'ятати про нього і думати про вас, щоб ви полагодили їх машину, якщо щось піде не так.
Що таке платформа бренда?
Один торгова марка, Це все елементи, які будуть складати індивідуальність вашого гаража: ваше ім'я, ваш логотип, ваші кольори, ваші цінності, ваше обіцянку автомобілістам.
Коротше кажучи, платформа вашого бренду – це ДНК вашого гаража! Саме він керує вашими комунікативними діями протягом усього життя вашого гаража.
Коли створювати платформу для вашого бренду?
Найкращий час для створення платформи вашого бренду – це, звичайно, створення вашої майстерні.
Але знайте, що ви можете створити платформу свого бренду або взяти на себе її управління у будь-який час! Відновлення вашої діяльності – це стратегічний момент, щоб почати заново з нуля або частково на кшталт вашої майстерні.
Як створити платформу для вашого бренду?
Створіть платформу свого бренду з професіоналами
Щоб створити платформу бренду, ви можете зробити виклик професіоналів. Наприклад, невелике місцеве комунікаційне агентство або один професіонал, званий фрілансером.
Це хороше рішення, особливо якщо у вас мало часу або ви віддаєте перевагу делегувати таку тему! Але для того, щоб все пройшло добре, не забувайте дотримуватися цих 2 золотих правила:
- Дізнайтеся про ціни перед тим, як почати: Запитайте одного-механіка, скільки йому це обійшлося, і порівняйте оцінки як мінімум трьох різних професіоналів.
- Чітко сформулюйте, чого ви хочете з самого початку : Для того, щоб все пройшло добре, необхідно гарненько подумати про те, чого ви хочете, перш ніж це розгляне професіонал. Це обмежить кількість поїздок і непотрібних витрат!
Ви можете знайти агентства цифрових комунікацій в Інтернеті, набравши «агентство цифрових комунікацій + назва вашого міста».
Щодо незалежних професіоналів, ви знайдете їх на сайті Malt. Зверніть увагу, Malt - французька платформа, якість є, але ціни часто високі.
Щоб знайти фрілансерів трохи дешевше, перейдіть на платформу UpWork. Цей сайт об'єднує тисячі творців. Невелика особливість, часто необхідно говорити по-англійськи, а якість послуг, робіт варіюється від дизайнера до дизайнера.
Щоб зробити свій вибір, необхідно знати свої потреби. UpWork або Malt відмінно підійдуть, якщо ви точно знаєте, чого хочете, але не маєте необхідних інструментів.
Якщо вам потрібна додаткова підтримка, найкраще рішення – агенція.
Створіть платформу свого власного бренду
Звичайно, ви також можете створити свою власну платформу для брендингу гаража. Будьте обережні, це складніше і вимагає часу, але все одно це доступно кожному! Якщо ви готові почати творити, дотримуйтесь інструкцій!
З чого зроблена платформа бренду?
Залежно від розміру вашого бізнесу і галузі, платформа вашого бренду буде більш-менш складною. Але будьте впевнені, що у випадку з гаражем ви можете обмежитися мінімумом. Ми перерахували для вас предмети, які абсолютно необхідні вашому гаражу!
Моральне обличчя вашого гаража
Не дозволяйте цим гучним словами лякати вас. Під «моральної ідентичністю» маються на увазі просто ваші цінності, ваше бачення і повідомлення, яке ви хочете донести! Детальніше розповімо нижче 👇
● Ваше бачення : Спершу спробуйте висловити однією фразою призначення вашого гаражу. Щоб визначити це, запитайте себе, які ваші цілі, які ваші амбіції?
Наприклад, у Vroomly наша місія – «відновити довіру між автомобілістами та механіками»!
● ваші цінності : Це принципи, якими ви керуєтеся в своїй роботі і втілюєте в життя своє бачення! Наприклад, в Vroomly, щоб відновити довіру, ми вважаємо, що нам потрібно бути в експертиза, близькість та прозорість.
Для вашого гаража це може бути якість, надійність і швидкість. Але зумовленого відповіді немає, ви дійсно повинні визначити його, виходячи з того, хто ви, яке ваше бачення і який образ ви хочете передати.
● Повідомлення : Щоб вас запам'ятали, ваш гараж повинен посилати переконливий сигнал вашим клієнтам і людям, які вас не знають! Наприклад, в Vroomly ми обіцяємо автомобілістам знайти перевіреного механіка в 3 кліка.
Для гаража повідомлення часто орієнтоване на ціну, якість чи навіть послуги, які відрізняють його від інших майстерень, наприклад, спеціалізацію на автоматичних коробках передач.
Редакційний стиль вашого гаража
● Назва вашого гаражу : це, безумовно, одне з найскладніших і найбільш важливих рішень. Зробіть правильний вибір в перший раз, тому що ваше ім'я буде слідувати за вами протягом багатьох років, і вам було б шкідливо його змінити.
Щоб виділитися, слід уникати деяких імен, про них ми розповімо відразу після 👇
● Стиль і тон: головне завжди залишатися послідовним! Ви повинні слідувати одній і тій же редакційної лінії протягом всієї своєї діяльності (якщо ви не зміните платформу свого бренду).
Можна вибрати один і той же стиль і тон у всіх своїх повідомленнях і не міняйте їх відразу. Це те, що робить вас впізнаваним і запам'ятовується для автомобілістів.
Більш того, якщо ви вирішите відкрити інший гараж, Буде достатньо взяти на себе платформу вашого бренду, щоб покупці визнали ваше ноу-хау і ваш душевний стан!
Графічний статут вашого гаража
● Кольори: Вам потрібно вибрати основний колір і другорядні кольори для вашого гаража! Не всі кольори мають однакове значення і відправляють одне і те ж повідомлення вашим клієнтам.
Про це ми розповімо в частині статті, як вибрати кольору 👇
● Логотип: ми, нарешті, добираємося до знаменитого логотипу! Будьте обережні, щоб добре за ним доглядати, це перше, що спадає на думку, коли ви думаєте про своєму гаражі. А в Інтернеті він буде відображатися всюди: на вашій сторінці в Facebook, в ваш обліковий запис Google My Business і навіть на вашій сторінці Vroomly.
Ваш логотип повинен використовувати вибрані вами кольори і передавати ваше повідомлення. Він втілює ваш гараж у всіх ваших комунікаціях.
Як бачите, ми не вибираємо ім'я або логотип за примхою!
3 кроки до створення платформи для брендингу гаража
Чи готові ви створити платформу свого бренду без професійної допомоги? Підемо! Ось поради VroomTeam зі створення ефективної та зручної платформи для брендів.
Визначте своє бачення, свої цінності та повідомлення, яке потрібно передати
Перш за все, не турбуйтеся про це! Це простіше, ніж здається. Розгляньте можливість отримання допомоги від ваших колег і співробітників. Дійсно, якщо у всіх у вашій майстерні буде один і той же бачення, платформа вашого бренду стане ще більш актуальною.
Для початку подумайте над цими трьома питаннями разом:
- Хто ти ? Як тобі подобається працювати? (Це ваші цінності)
- Навіщо ти це робиш? Які ваші амбіції, ваша мета? (Це ваше бачення)
- Що ви обіцяєте клієнту, який до вас прийде? (Це ваше повідомлення)
Виберіть ім'я, яке відрізняє вас від інших гаражів
Ви обов'язково знаєте гараж під назвою «Garage du Centre» або «Garage de la Gare». Це може бути випадок з вашим гаражем! Це не дивно. Зверніть увагу, що у Франції гаражу найчастіше називають такі назви:
● Центральний гараж
● Станційний гараж
● Гараж дю Лак
● Гараж стадіону «Ili»
Перейдіть безпосередньо на такі сайти, як Canva.com або Logogenie.fr, які пропонують тисячі шаблонів, які ви можете змінити за своїм бажанням, або зверніться до професіонала, знайденому на UpWork!
Назва дуже умовне, автомобілісту буде складно знайти вас в інтернеті. Ваш гараж буде краще ранжуватися в Інтернеті, якщо в нього буде оригінальна назва.
Як ви вже зрозуміли, важливо вибрати оригінальне ім'я яке дозволить вам виділитися, відображаючи індивідуальність вашого гаража!
Після того, як ім'я вибрано, зверніть увагу на послідовність вашого спілкування. Висловлюйте себе однаковим тоном і стилем у всіх засобах масової інформації: листівках, Facebook, веб-сайтах, реакції на негативні відгуки.
Створіть свій логотип і виберіть кольори свого гаража
Ми майже на місці. Останній крок: графічний статут! Не нехтуйте цим, ваша візуальна ідентичність має вирішальне значення, щоб переконати клієнта прийти до вас. Якщо він буде акуратним, ви викличете довіру. Якщо він оригінальний або ефектний, автомобілістам буде легше запам'ятати вас.
Почніть з вибору квітів. Майте на увазі, що не всі кольори відображають один і той же стан розуму і що кожна популяція і суспільство сприймають їх по-різному.
У західній культурі ось атрибути, пов'язані з найвідомішими квітами:
рум'яна : Любов, пристрасть, сила, насильство.
Жовтий : Радість, позитив
Помаранчева : Тепло, ентузіазм
Зелений : Здоров'я, оновлення, удача
Bleu : Терпіння, свобода і єдність
Так що виберіть основний колір, який відображає ваші цінності і ваше послання! Тепер, коли ви вибрали колір, ви, нарешті, можете зайнятися логотипом!
Але будьте обережні, якщо ви не володієте якимись програмне забезпечення для шрифтового дизайну Photoshop, не намагайтеся зрозуміти, як воно працює, це марна трата часу!
Перейдіть безпосередньо на такі сайти, як Canva.com або Logogenie.fr, які пропонують тисячі шаблонів, які ви можете змінити за своїм бажанням, або зверніться до професіонала, знайденому на UpWork!
4 пастки, яких слід уникати при створенні платформи вашого бренду
Залишайся послідовним
- Зберігайте однаковий тон і стиль у всіх засобах комунікації.
- Не міняйте платформу вашого бренду кожні 3 місяці: ваш логотип, ваші кольори, ваше повідомлення повинні відповідати часу!
- Чи не суперечите собі від одного засобу масової інформації до іншого, від одного дня до іншого: коли ви обіцяєте «неперевершені ціни», ви не можете підвищити їх через 3 місяці.
Не копіюйте – тупо – конкуренцію
Надихатись – не копіювати. Той факт, що щось процвітає в одному з ваших конкуруючих гаражів, не означає, що ви повинні робити те саме!
Не копіюйте те, що він робить, а проаналізуйте, чому він працює, і адаптуйте його до свого гаражу.
Ідентифікація в Інтернеті = фізична особа
Багато гаражі роблять помилку, не маючи точно такий же ідентичності (назва, кольори, логотип) в своєму гаражі та в Інтернеті. Тим не менш, ви повинні бути пізнавані, пройшовши перед майстерні, перейшовши на свою сторінку в Facebook або виконавши пошук в Google!
Не копіюйте логотип відомого бренда!
Покупці дуже не схвалюють її. Вони досить швидко це зрозуміє і зможе повірити в шахрайство. Крім того, якщо логотипи будуть виглядати занадто схожими, ви ризикуєте зіткнутися із проблемами з брендом.
Ми рекомендуємо вам замість цього забавно пограти словами / кивнути знаку.
