BMW заборонили виступати на британському радіо за заохочення небезпечного водіння
Зміст
BMW довелося видалити одну зі своїх радіореклами у Великій Британії, тому що Управління за стандартами реклами вважало її безвідповідальною. Бренд був визнаний винним у заохоченні перевищення швидкості та необережного водіння.
У Великій Британії, мабуть, правила радіооголошень для автомобільних компаній забороняють звук працюючого двигуна. Марка БМВ М. відчув на собі дію цього правила цього тижня, коли один з його рекламних роликів був заборонений Управлінням стандартів реклами (ASA) у Великобританії., який регулює рекламу та вважає, хто несе відповідальність. І, в даному випадку, якої реклами немає.
Що сталося з оголошенням BMW?
Все, що для цього знадобилося — це скарга в ASA на безвідповідальність реклами, повідомляє UK Express. Регулююча група погодилася, і його офіційно відкликали.
За даними Експресу, реклама починається з оборотів двигуна BMW, переходить до диктора, який говорить: «Ми могли б використовувати гучні слова, такі як яскравий, м'язистий або чарівний, щоб розповісти вам, як він виглядає. Або ми могли б використовувати привабливу комбінацію барвистих слів, щоб точно описати те, що ви відчуваєте. Але все, що ви дійсно хочете почути, це». Потім двигун знову набирає обертів, цього разу голосніше..
У статті 20.1 ASA говориться, що автомобільна рекламане повинні заохочувати небезпечне, змагальне, необережне чи безвідповідальне водіння чи їзду на мотоциклі. Реклама не повинна припускати, що безпечне керування автомобілем або їзда на мотоциклі — це серйозно чи нудно».
Чи є звук прискорення за своєю природою небезпечним у межах швидкості?
Правило 20.3 йде далі: «Реклама автомобілів не повинна демонструвати характеристики потужності, прискорення чи керованості, крім явного контексту безпеки. Посилання на ці характеристики не повинно вказувати на емоції, агресію чи суперництво». Окремо ASA каже: «Автореклама не повинна посилатися на швидкість таким чином, який може виправдовувати чи заохочувати небезпечне, конкурентне, необережне чи безвідповідальне керування автомобілем або їзду на мотоциклі. Допускаються фактичні заяви про швидкість або прискорення транспортного засобу, але вони не повинні подаватися як причина для переваги транспортного засобу, що рекламується. Заяви про швидкість або прискорення не повинні бути основним продавцем реклами».
Набір суворих правил для продуктивності бренду
Про це повідомляє "Експрес". BMW спробувала захистити свою заяву про те, що звук прискорення триває менше ніж секунду і був записаний, коли автомобіль стояв.. Це не допомогло його справі, і ASA залишила в силі своє рішення.
Звуки прискорення зачаровують, проте, почувши їх по радіо, ви, можливо, не захочете мчати своєю машиною дорогою, але правила є правила. Якщо Борис Джонсон реалізує свій план заборонити до 2030 року нові дизельні та бензинові автомобілі, звук електричного вереску все одно замінить рев ДВС.
********
-
-
