Що таке різке ціноутворення?
Якщо ви коли-небудь їздили в компанії, що займається спільними поїздками, ви, ймовірно, знаєте про завищені ціни. Стрибкове ціноутворення — це форма динамічного ціноутворення, коли вартість поїздки збільшується залежно від попиту. Такі компанії, як Uber, Lyft та інші сервіси райдшерингу, стягують підвищені ціни в районах, де запитів на поїздки більше, ніж пропозицій водіїв, по суті, беручи на себе відповідальність за попит та пропозицію. Ціна на поїздку збільшується, щоб скоротити час очікування для клієнтів, які дійсно її потребують, у той час як інші, менш поспішні, можуть захотіти почекати, що знижує загальний попит на поїздки.
Підвищення цін відбувається у районах, які з тієї чи іншої причини стали зайняті. У деяких містах щодня трапляється драматичний годинник пік, що сприяє зростанню цін. Пасажири приміських поїздів можуть віддати перевагу поїздці на Uber смугою загального користування, а не додаткове навантаження на власний автомобіль під час інтенсивного руху, навіть якщо це коштуватиме значно дорожче. Стрибки цін також можуть виникати через погодні умови, свята та спеціальні заходи, такі як спортивні ігри, концерти та фестивалі. У таких випадках все більше людей віддають перевагу райдшерингу, щоб уникнути проблем з паркуванням або брати участь у святкових заходах, не турбуючись про можливість водити машину.
Хоча це може завдавати незручності водіям, високі ціни працюють на користь водіям. Це спонукає їх робити більше поїздок у тих районах, які найбільше цього потребують і задовольняють високий попит. Такі компанії, як Uber, не збільшують своїх комісій з оплати поїздок водіїв Uber, тому це дозволяє їм заробляти більше грошей. Насправді, деякі програми для спільних поїздок поставляються з попередженням, доступним як для водіїв, так і для пасажирів, яке повідомляє користувачам, коли в певній області відбувається стрибок цін.
Як працює ціноутворення
Сплеск цін визначається пропозицією водіїв та попитом на гонщиків. Програми Rideshare зазвичай повідомляють користувачеві, коли попит збільшується, і сприяють зростанню цін, відображаючи карту, що показує гарячі області. У Uber, наприклад, області, в яких спостерігається стрибок цін, стають червоними та відображають множник стрибка, на який ціни вищі. Щоб зрозуміти, що означає множник Uber:
- Поруч із «x» з'явиться число, наприклад 1.5x, що вказує, на скільки буде множитися ваш базовий тариф.
- Цей множник буде приєднаний до встановлених базових, дистанційних та тимчасових зборів.
- Звичайна ціна 5 доларів буде помножена на 1.5.
- У цьому випадку додаткова плата становитиме 7.5 доларів США.
Показники сплесків постійно оновлюються, оскільки компанії використовують дані про попит та пропозицію в режимі реального часу для визначення цін. Витрати ґрунтуються на місцезнаходження водія, а не на водіях, щоб додатково стимулювати водіїв попрямувати до районів, де це необхідно.
Як уникнути стрибка цін
Доплата за поїздку може здатися не такою вже привабливою, але нижче наведено 7 порад, як уникнути стрибка цін:
Зверніть увагу на добу, коли ціни різко зростають. Намагайтеся уникати спільних поїздок у цей час.
Слідкуйте за жвавими районами і, якщо можливо, переміщайтеся пішки або іншим транспортом у менш постраждалий район.
Користуйтеся громадським транспортом, якщо він доступний у вашому районі, або покличте друга.
Заплануйте подорож заздалегідь, якщо ви не можете змінити свій розклад, щоб уникнути стрибка цін. І Uber, і Lyft включають цю функцію в деяких місцях, і ціна може виявитися нижчою за очікувану.
Перемикання між програмами. Uber може зростати в регіоні, а Lyft чи інший сервіс спільних поїздок немає.
Спробуйте іншу машину Uber. Підвищені ціни можуть поширюватися не на всі автомобілі, які пропонують Uber. Ці поїздки можуть бути дорожчими у звичайний годинник, але насправді вони можуть перевершити ціни на скачки в цьому районі.
Зачекайте. Коли ви не поспішайте ще кудись, ви можете почекати, поки стрибки цін не зникнуть у вашому регіоні.
