Hyundai N Festival: Чи може це бути найдешевший трек-день у світі (з неушкодженою гарантією)?

Фестиваль Hyundai N триває вже третій рік.

Сьогодні автомобільні компанії багато говорять про створення емоційного зв'язку з клієнтами. Хоча легко подумати, що це лише маркетинговий трюк, Hyundai демонструє, що це насправді означає, з фестивалем N 2021 року. 

Понад 120 власників моделі Hyundai N Performance нещодавно приїхали на гоночну трасу Winton Raceway у Вікторії, щоб відсвяткувати новий зв'язок із південнокорейським брендом. 

Наступного дня 60 із цих власників провели більше часу разом, подорожуючи вікторіанськими високогір'ями.

Таке велике зростання пояснюється не тільки потоком нових моделей N в 2021 році - з появою оновленого i30 N і абсолютно нових i20 N, Kona N і седана i30 N - а й тим, що Hyundai вклала час та зусилля. взаємодіяти з цим зростаючим співтовариством про «N-thusists». 

Hyundai Australia зміцнює ці відносини з клієнтами, беручи участь у соціальних мережах під банером N Australia, і все це завершується щорічним фестивалем N.

i20 N – це відповідь Hyundai на Ford Fiesta ST.

«Наша платформа N Australia, яка включає соціальні мережі, а також такі заходи, як N Festival, стала ключовим фактором успіху бренду N на місцевому рівні», — пояснює представник Hyundai Australia Гвідо Шенкен.

Hyundai не мала досвіду розробки високопродуктивних автомобілів до N, тому у нас були скромні очікування продажів, коли ми запускали в 2018 році. Ми, звичайно, не очікували, що співтовариство N-ентузіастів буде рости так швидко, вони прийняли автомобілі і таке інше. N, вони є причиною того, що N досяг такого успіху в Австралії».

i30 Sedan N - остання модель, що поповнила ряди N.

Нещодавній захід у Вінтоні став третім проведенням фестивалю N після заходу 2019 року у Вейкфілд-парку та заходу 2020 року на гоночній трасі Квінсленду (який фактично проводився у січні 2021 року через обмеження, пов'язані з пандемією).

То що таке фестиваль N? Простіше кажучи, це пробний день коли клієнтам пропонується вивчити потенціал продуктивності своєї моделі N в безпечному середовищі. Але насправді це набагато більше.

Понад 120 власників N зійшли на гоночну трасу Winton Raceway у Вікторії.

Для нових клієнтів або тих, хто думає про оновлення, були тест-драйви нових моделей. Hyundai проводить серію Tech Talks зі своїми експертами, щоб відповісти на будь-які питання, які можуть виникнути у власників. 

На трасі також працюють зовнішні компанії, такі як Pirelli та Revolution Racegear, які надають допомогу тим, хто хоче підняти свої результати на треку на новий рівень.

З клієнтів стягується лише 25 доларів за трек-день.

Є також заходи для дітей, такі як радіокеровані автомобілі та шипіння сосисок, щоб зробити це сімейним заходом.

Hyundai також продемонстрував деяку зіркову силу: водії HMO Customer Racing TCR Джош Бьюкен та Натан Морком возили клієнтів на гарячі кола на своїх гоночних автомобілях i30 N TCR. 

Джош Бьюкен та Натан Морком нарізають кола на своїх гоночних автомобілях i30 N TCR. 

Зірка австралійського ралі Брендан Рівз та висхідна зірка Холлі Еспрей також брали участь у гонках на i30 Fastback N Hyundai, створеному для World Time Attack.

Для Hyundai це також не приносить грошей: з клієнтів стягується всього 25 доларів на день, що покриває не тільки час треку, але також включає безкоштовний капелюх і сорочку з довгим рукавом, щоб запам'ятати день.

Kona – перший позашляховик у лінійці Hyundai, який одержав N-обробку.

Але не помиляйтеся, це не благодійність чи щось, що Hyundai робить доброю власного корпоративного серця. N Festival та всі інші заходи N Australia та програми в соціальних мережах призначені для продажу більшої кількості автомобілів.

Створення емоційного зв'язку за допомогою такого досвіду, як фестиваль, покликане перетворити клієнтів на прихильників бренду, які потім виходять і переконують інших вибрати модель N, а не такі як Volkswagen Golf GTI, Ford Focus ST або Renault Megane RS.

Hyundai i30 Fastback N, створений для World Time Attack, управляла Холлі Еспрей.

План також працює, тому що Hyundai щойно насолоджувався кращим місяцем продажів моделі N у листопаді, поставивши понад 300 одиниць, розділених на чотири моделі. 

Таким чином, загальна кількість моделей N в Австралії досягла 4000 з того часу, як перший люк i30 N знайшов покупця в березні 2018 року; що також робить Австралію одним із найбільших ринків азоту у світі.

Австралія є одним із найбільших ринків азоту у світі.

Шенкен вважає, що успіх N Festival та взаємодія з спільнотою власників допомогли швидко збільшити продаж як моделей N, так і аналогічних варіантів «N Line», запропонованих Hyundai Australia. 

З 2018 року сукупний обсяг продажів N/N Line зріс із одного відсотка від загального обсягу продажів в Австралії до 17 відсотків у 2021 році. В даний час Hyundai планує, щоб чверть усіх місцевих продажів припадала на моделі N/N Line у ​​2022 році.

Продаж N/N Line становить 17% всіх продажів Hyundai в Австралії.

Для цього буде проведено більше заходів, у тому числі фестиваль N 2022, який планується провести у парку Bend Motorsport у Південній Австралії.

"Ми вже давно плануємо збільшити кількість N-заходів, але останні два роки дійсно обмежили наші можливості", - говорить Шенкен.

Має бути ще N подій.

«Щорічний фестиваль N залишиться, але, крім того, наступного року ми плануємо провести більше місцевих заходів N у кожному штаті, вони включатимуть Tech Talks, дорожні поїздки та трекові заходи».

Враховуючи вплив, який він робить на підсумкові продажі, очікуйте, що Hyundai продовжить проводити більше заходів, таких як фестиваль N, щоб поглибити емоційний зв'язок із зростаючою аудиторією покупців N.