Snap Maker – Еван Шпігель

У нього були багаті батьки. Тому його кар'єра не будується за схемою «з бруду до князів і мільйонера». Можливо, саме багатство та розкіш, у яких він виріс, вплинули на його ділові рішення, коли він легко та без особливих вагань та дилем відхиляв мільярди пропозицій.

Резюме: Еван Томас Шпігель

Дата та місце народження: 4 червня 1990 р.

Лос-Анджелес, США)

Адреса: Брентвуд, Лос-Анджелес (США)

громадянство: американський

Сімейний статус: Безкоштовно

Успіх: 6,2 мільярда доларів (станом на березень 2017 р.)

Контактна особа: [електронна пошта захищена]

Освіта: Crossroads School for Arts and Sciences (Санта-Моніка, США); Стенфордський університет (США)

досвід: засновник та генеральний директор Snap Inc. – компанія власника програми Snapchat

інтереси: книги, швидко

автомобілів

Він народився 4 червня 1990 року в Лос-Анджелесі. Його батьки, обидва авторитетні юристи, забезпечили йому безтурботне дитинство у розкоші та чудову освіту. Він навчався у знаменитій школі мистецтв і наук Crossroads School for Arts and Sciences у Санта-Моніці, а потім вступив до одного з найкращих університетів світу – Стенфордського університету. Однак, подібно до Білла Гейтса і Марка Цукерберга, він без вагань кинув престижне навчання, коли йому і його колегам спала на думку незвичайна ідея.

Старші не розуміють

Цією ідеєю був Snapchat. Додаток, розроблений Еваном та його колегами (під однойменною компанією, заснованою у 2011 році та перейменованою у Snap Inc. у 2016 році), швидко став хітом у всьому світі. У 2012 році його користувачі відправляли в середньому 20 мільйонів повідомлень (снепів) на день. Через рік це число збільшилося втричі та у 2014 році досягло 700 мільйонів. У січні 2016 року користувачі щодня надсилали в середньому 7 мільярдів знімків! Темп падає на коліна, хоча треба визнати, що він уже не такий приголомшливий. Багатьом складно зрозуміти феномен популярності Snapchat — програми для надсилання фотографій, які за 10 секунд… зникають. Викладачі Стенфорда також не «зрозуміли» цю ідею, як і багато колег Евана. Він та інші ентузіасти додатків пояснили, що суть ідеї полягає в тому, щоб змусити користувачів усвідомити, у чому цінність спілкування. волатильність. Spiegel створив інструмент, який дозволяє вам побачити, що відбувається в друга, коли ми прокидаємося вранці, або поділитися з другом якимось забавним моментом у вигляді короткого відео, яке ось-ось зникне, тому що насправді це не так. варто заощадити. Ключем до успіху Snapchat стала зміна схеми. Загалом сайти обміну миттєвими повідомленнями та соціальні мережі раніше були засновані на текстовому спілкуванні. Шпігель і співзасновники компанії вирішили, що їх додаток, що спочатку називався Picaboo, керуватиметься не словами, а зображеннями. На думку стійких прихильників, Snapchat відновлює конфіденційність і безпеку, втрачені мережею - тобто те, на чому спочатку були побудовані сайти соціальних мереж, до того, як творці Facebook і Twitter піддалися спокусі створити новий Google і почали набувати користувачів. будь-якою ціною. Різницю можна побачити якщо порівняти середню кількість друзів на конкретному сайті. У Facebook це група зі 150–200 близьких та далеких друзів, а ми ділимося знімками із гуртом із 20–30 друзів.

Цукерберг влучив у кошик

Щодо того, хто насправді автор Snapchat, існують різні версії. Сама офіційна свідчить, що ідея програми була подана Шпігелем як проект у рамках його досліджень. Боббі Мерфі та Реджі Браун допомагали йому в реалізації першої версії програми.

Еван Шпігель та Марк Цукерберг

За іншою версією, ідея народилася під час братської вечірки, і її автором був не Еван, а Браун. Повідомляється, що він попросив 30% акцій, але Еван не погодився. Браун підслухав розмову зі своїм колегою про те, що Еван планує звільнити його з компанії. Коли Шпігель попросив його запатентувати Snapchat, Браун вирішив використати ситуацію у своїх інтересах, підписавшись скрізь першим як найважливіший інвестор. Незабаром після цього Еван відключив його від інформації від компанії, змінивши паролі всім сайтам, серверам і розірвавши зв'язок. Потім Браун знизив свої вимоги та сказав, що його влаштує 20% акцій. Але Шпігель позбувся його повністю, нічого йому не давши.

Марк Цукерберг, який заснував Facebook кількома роками раніше за аналогічних обставин, кілька разів намагався викупити Snapchat. Спочатку він запропонував мільярд доларів. Шпігель відмовився. Його не спокусила й інша пропозиція – 3 мільярди. Дехто бився головою, але Евану не потрібні були гроші. Адже, на відміну Цукерберга, він був «багатий домом». Однак новим інвесторам компанії, у тому числі Sequoia Capital, General Atlantic та Fidelity погодилися зі творцем Snapchat, а не з Цукербергом, який його явно недооцінив.

Протягом 2014 року інші менеджери з досвідом роботи. Проте найважливішим зміцненням стало працевлаштування Імрана Хана у грудні 2014 року. Цей банкір, який вивів на біржу таких гігантів, як Weibo і Alibaba (найбільший дебют в історії), займає посаду директора зі стратегії Snapchat. І саме Хан стоїть за інвестиціями в Евана, китайського магната електронної комерції Alibaba, який купив акції за 200 мільйонів доларів, що підвищило вартість компанії до 15 мільярдів доларів. Від реклами нікуди не подітися, але перша реклама з'явилася у Snapchat лише 19 жовтня 2014 року. Це був спеціально підготовлений 20-секундний трейлер фільму «Уїдж». Еван запевнив, що оголошення в його додатку будуть надавати інформацію у веселій та цікавій формі. У 2015 році він об'їхав найбільші рекламні агенції та великих клієнтів, пояснюючи потенціал перебування у Snapchat. Приманкою є доступ до молодих людей у ​​віці 14-24 років, які тісно пов'язані з додатком та витрачають на нього в середньому 25 хвилин на день. Це велика цінність для компанії, тому що ця група дуже приваблива, хоч і легко вислизає від більшості рекламодавців.

Три чверті мобільного трафіку припадає на Snapchat

У США Snapchat використовують 60% власників смартфонів віком від 13 до 34 років. Більше того, 65% всіх користувачів активні — вони відправляють фото та відео щодня, а загальна кількість переглянутих відео перевищує два мільярди на день, що становить половину того, що є на Facebook. Близько десятка місяців тому в мережі з'явилися дані британського мобільного оператора Vodafone, згідно з якими Snapchat відповідає за три чверті даних, що надсилаються у всіх комунікаційних програмах, включаючи Facebook, Whatsapp і т.д.

Штаб-квартира Snap Inc.

Амбіції глави Snap Inc. протягом деякого часу полягали в тому, щоб довести, що Snapchat може бути серйозним засобом масової інформації. Це була мета проекту Discover, запущеного в 2015 році, тобто веб-сайту з короткими відеорепортажами, наданими CNN, BuzzFeed, ESPN або Vice. В результаті Snapchat отримав більше визнання в очах потенційних рекламодавців, що допомогло укласти перші контракти. У будь-якому випадку показ компаній у Snapchat складно назвати типовою рекламою - це швидше діалог бренду та потенційного клієнта, взаємодія, втягування їх у світ виробника. На даний момент Snapchat в основному використовується в телекомунікаційній та харчовій галузях, які опікуються першими користувачами, тобто про користувачів, які першими вивчають нові платформи та задають тенденції.

Шпігель заснував Snap Inc. розміщений біля Muscle Beach у Лос-Анджелесі, який здобув популярність у 70-ті рр., у т.ч. автор Арнольд Шварценеггер. Штаб-квартира компанії є двоповерховий лофт, один з десятків будівель, що орендуються компаніями у Венеції, округ Лос-Анджелес. У районі вздовж океанської дороги є безліч скейт-парків та невеликих магазинів. На стінах будівлі можна побачити великі мурали з портретами знаменитостей роботи місцевого художника, який ховається під псевдонімом ThankYouX.

Тест фондового ринку

У 2016 році зростання нових користувачів значно сповільнилося, і інвестори почали вимагати від компанії Евана листинг на біржі. Для цього компанія найняла Goldman Sachs та Morgan Stanley. План полягав у тому, щоб вийти на фондову біржу у березні 2017 року, аби встигнути на американський бум. Інвестори були стурбовані тим, що Snap Inc. не розділила долю Twitter, який не зміг побудувати стійку модель заробляння грошей та втратив 2013 мільярдів доларів на своїй ринковій капіталізації з моменту свого дебюту у листопаді 19 року. (58%). Дебют, який, як і планувалося, відбувся 2 березня 2017 року, пройшов успішно. Ціна, за якою компанія продала 200 мільйонів акцій перед виходом на біржу, становила лише 17 доларів. Це означає понад 8 доларів прибутку на акцію. Снап Інк. залучив $3,4 млрд. від інвесторів.

Нью-Йоркська фондова біржа у день запуску Snap Inc.

Snapchat вийшов у першу лігу і прагне конкурувати з найбільшими сайтами такого типу, такими як Facebook та Instagram. Останні статистичні дані показують, що сайт Марка Цукерберга використовують майже 1,3 мільярда користувачів на день, а до Instagram заходять 400 мільйонів людей, що у вісім і більш ніж удвічі більше, ніж у Snapchat, відповідно. Снап Інк. Він поки що не заробляє на цьому бізнесі – за останні два роки бізнес втратив майже мільярд доларів чистих збитків. Навіть у біржовому проспекті Шпігель, вірніше, його аналітики прямо писали: «Компанія може ніколи не стати прибутковою».

Веселощі закінчилися, і акціонери скоро будуть запитувати про доходи. Як тільки 27-річний Еван Шпігель виконуватиме свою роль голови великої публічної компанії з акціонерами, радою директорів, тиском на прибуток та дивіденди тощо? Ймовірно, скоро дізнаємось.