TikTok, азіатська хвиля, яка загрожує Facebook

Ми спостерігаємо крах Facebook. В Азії поки що. Дані про зростання популярності продуктів ByteDance, одного з провідних китайських розробників та розповсюджувачів додатків, свідчать, що цей континент вже втрачено для Facebook.

1. Успіх TikTok у рейтингу додатків

Минулого року цей соціальний додаток подолав позначку в один мільярд завантажень по всьому світу (1). TikTok (2) більш ніж подвоїв Instagram (444 мільйони завантажень), який тепер є останньою зупинкою для молодих користувачів.

2. TikTok - сайт програми

TikTok, що з'явився в Китаї як ДуїнаПо суті це соціальна музична платформа з можливістю для користувачів створювати та публікувати короткі відеоролики (до 15 сек.). Не єдиний продукт китайської компанії. ByteDance. Він також створює більш амбітні продукти, такі як агрегатор новин та іншого контенту. Toutiao, пропонований на західних ринках як TopBuzz.

між тим він навряд чи створив щось, що можна назвати хітом, з минулого десятиліття. Його нові, ще дуже популярні сайти Instagram і WhatsApp не були винайдені компанією Цукерберга, а придбані за мільярди доларів..

Неефективність демонструється на прикладі Лассо, запущений наприкінці минулого року, соціальний додаток, який дозволяє користувачам дивитися та створювати короткометражні фільми, зазвичай аматорські музичні кліпи. Програма майже ідентична TikTok, але не дотягує до оригіналу за популярністю серед підлітків. В даний час ByteDance, схоже, випереджає синю платформу як за якістю стратегії, так і рівнем розуміння потреб молодих інтернет-користувачів.

Так, Китай - це особливий ринок, де Facebook або Instagram залишаються недоступними через цензура. Проте трохи більше 40% завантажень додатків у 2018 році припало на користувачів із демократичної Індії, де досі домінувала стабільна Facebook, основна соціальна платформа у вигляді вищезгаданих Instagram та WhatsApp.

Гірше, розширення TickTok починає виходити межі Азії та заходити територію Цукерберга. Кількість завантажень китайської програми в Apple App Store та магазині Google Play вже обчислюється десятками мільйонів у США (3). Такі дані надала компанія SensorTower, яка займається дослідженням ринку програм. При цьому Facebook Lasso завантажили лише 70 тисяч. користувачі. Хоча, згідно з даними Sensor Tower, TikTok, як і раніше, відставав від WhatsApp, Facebook Messenger та самого Facebook за кількістю завантажень у 2018 році, приклад «розпачливої» імітації шляхом створення свого не дуже вдалого клону явно сигналізує про страх Facebook перед експансивним китаєць.

3. Зростання популярності TikTok у США

Спільнота відрізняється

Тим, кого ще не переконав Facebook, не кажучи вже про Instagram, TikTok може здатися чимось незрозумілим або навіть химерним. Його користувачі — переважно підлітки, що записують відео, на яких співають та танцюють під популярні хіти.

Цікавим функціоналом є можливість редагування фільмів, у тому числі й у сенсі «соціальних», що є роботою більш ніж однієї людини. Платформа наполегливо рекомендує користувачам співпрацювати з іншими користувачами через механізм так званої відеовідповіді або функції вокально-зорових «дуетів».

«Продюсерам» TikTok програма пропонує використовувати все - від популярних музичних кліпів до коротких фрагментів серіалів, фільмів або інших мемов, створених на TikTok. Ви можете приєднатися до «челенджу» зі створення чогось або взяти участь у створенні танцювального мему. Коли мем і їх створення на багатьох платформах отримують погані відгуки в пресі, а іноді навіть забороняються, ByteDance засновує на них всю свою ідею активності. Як і багато подібних програм, TikTok також пропонує ряд ефектів, фільтрів і наклейок, які можна використовувати при створенні контенту. Крім того, тут все дуже просто. Вам не потрібно бути експертом у редагуванні, щоб створювати відеокліпи, які іноді досить акуратно випадають.

Коли користувач відкриває програму, перше, що він бачить, це не стрічка повідомлень від його друзів як у Facebook або , а сторінка «Для тебе». Це канал, створений алгоритмами ІІ на основі контенту, з яким користувач уже взаємодіяв. Таким чином, люди, які запитують, що вони могли б опублікувати сьогодні, відразу ж набираються для участі в групових змаганнях, хештегах або для перегляду популярних пісень.

Крім того Алгоритм TikTok не пов'язує користувача з однією групою друзів, а все ж таки намагається перевести його в нові групи, теми, активності. Це, мабуть, найбільша відмінність та нововведення від інших платформ..

4. Чжан Імін, глава ByteDance

Наздогнати та прогнати Силіконову долину

До того як TikTok виріс майже на 300% за рік, його називали додатком «синхронізація губ», тобто пов'язаним з караоке, але онлайн. Багато інтернет-користувачів, які стикалися з ним, також нагадували Snapchat через його загальну інфантильність. Втім, хто пам'ятає сервіс minivideo Vine, запропонований кілька років тому Twitter, китайська програма може здатися знайомою. Це просто чергова спроба популяризувати міні-відеоконтент.

Експерти зазначають, що поки що не можна говорити про «зірки TikTok», як про відомих ютуберів, але механізми завоювання популярності невблаганні. Якщо програма продовжить розвиватися такими ж темпами, як і раніше, народженняTikTok-знаменитості»Здається неминучим.

Щоправда, є неясні повідомлення про те, що у додатку, окрім юнацької та радісної сторони, є й «темна» — світ шпигунських алгоритмів та сталкерів, людей, які використовують інших користувачів, та розповсюджувачів нелегального контенту. Проте ніхто цього не довів. Звичайно, що у TikTok досить багато надійний захист конфіденційності (на відміну від інших відомих додатків).

Батьки або самі користувачі можуть перевести обліковий запис у приватний режим, приховати його від пошуку, вимкнути коментування та завантаження, заборонити взаємодію та обмежити обмін повідомленнями. TikTok запускається одночасно перевірити оголошення - У коротких формах, т.зв. , тобто відео, які передують основним фільмам Для різних брендів група користувачів сайту, безумовно, приваблива, хоча така молода платформа має бути обережною з подібними діями, щоб не відлякати користувачів. Приклад Facebook, який у перші роки свого існування не поспішав із нав'язливою комерціалізацією, показовий.

Успіх ByteDance - це також успіх китайської думки в галузі ІТ. Якщо він переможе Facebook, Instagram та інші сайти на їхній власній американській землі, це, безперечно, стане значущою перемогою китайців над Силіконовою долиною.

До речі, ByteDance щойно відкрив там свій офіс. Після удару він також планує. Кажуть, що це найбільша мрія та головна мета Чжана Іміна, генерального директора компанії. Такі плани колись були у Facebook і навіть реалізовувалися. Однак це був великий провал. Якщо пристрій ByteDance буде побудовано та успішно реалізовано, Цукерберг може отримати ще один болісний удар.

Декілька гірких пігулок

Більш глибоке вивчення «кумедного» контенту TikTok швидко приводить до висновку, що це в основному розвага для підлітків з так званого покоління Z.

Чи виростуть вони з TikTok? А може, популярна платформа подорослішає, як Facebook, який десять років тому теж сприймався як дурна форма проведення часу, а переріс у цілком серйозну та важливу соціально-політичну форму спілкування? Подивимося.

Поки що програма зіткнулася з цілком дорослим світом. У ході громадських дебатів у деяких країнах (включно з Китайом та Індією) з'явилися думки про те, що TikTok сприяє поширенню нелегального контенту, у тому числі порнографії. Доступ до нього залишився заблокований в Індонезії вже у липні 2018 р., у Бангладеш у листопаді 2018 р. та у квітні 2019 р. Індія. Особливо болючим було рішення індійської влади, тому що програма вже мала близько 120 мільйонів користувачів.

Так може бути проблеми програми, з контролем і модерацією яких, ймовірно, не справляються власники, відстрочать виконання Facebook? До речі, китайці на своїй шкурі відчули, як це, коли хтось заважає та блокує розвиток зовнішніх сервісів у їхній сфері, що вони роками практикують із іноземними структурами.