У Великій Британії заборонили рекламу Land Rover за показ автомобілів на скелі

Land Rover був змушений видалити одну зі своїх рекламних оголошень у Великій Британії після отримання двох скарг. Реклама була заборонена за введення глядачів в оману щодо безпечного та правильного використання датчиків паркування.

Виробники квадроциклів люблять хвалитися своїми транспортними засобами, роблячи те, що у них виходить найкраще. Неважливо, чи ширяєте ви над пісками пустелі або карабкаєтеся по кам'янистих оголеннях, все це чесна гра, коли справа доходить до реклами. Недавня реклама сподівалася зробити саме це, але в результаті була заборонена у Великій Британії через небезпечну відсутність реалізму.

Як відбувається анонс Land Rover Defenders?

Реклама починається досить просто: автомобілі Land Rover Defender виходять із човна та їдуть через місто та пустелю. Проте саме кінець реклами спричинив гнів. На останніх кадрах видно, як два «Захисники» припаркувалися біля краю урвища, а замість них задкує третій. Коли водій під'їхав до бордюру, датчики паркування запищали, сигналізуючи водієві зупинитися. «Захисник» зупиняється, припаркувався біля спуску до долини внизу.

Реклама викликала негайні скарги.

В Управління зі стандартів реклами (ASA) Великобританії були подані дві скарги з засудженням реклами через небезпечний зміст, що міститься в ній. Занепокоєння полягало в тому, що сучасні датчики паркування транспортних засобів не можуть виявляти порожні місця або край урвища, як показано на відео. Його ультразвукові датчики можуть виявляти лише тверді об'єкти позаду автомобіля. Якби водієві доводилося покладатися на датчики паркування під час руху заднім ходом до обриву, він просто з'їхав би з краю, і датчики паркування не видали б ні звуку.

Land Rover захищається та виправдовує своє відео

Jaguar Land Rover відзначив занепокоєння щодо функції датчика паркування, але відповів, що кадри в рекламі «чітко показали, що він задкує в скелю», що могло призвести до спрацьовування датчиків. 

Мало кого здивує, що ASA не прийняла цю заяву. Влада відповіла, що «неочевидно», що датчики реагували на камені в кадрі, які вважалися випадковими на місці події. Хоча на знімку дисплея заднього ходу Defender видно деякі камені, малоймовірно, що датчики паркування спрацюють на невеликих уламках, розташованих низько до землі.

Вводить в оману та ризикована реклама для інших водіїв

Підсумовуючи своє рішення, ASA зазначила, що «ми вважаємо, що деякі глядачі інтерпретують це як означає, що датчики паркування можуть розпізнавати, коли водії можуть здавати назад біля обриву, який може включати менший край пагорба або падіння до того, як зустрінеться з водою. . у дорожніх районах, як і міських, і у більш сільських умовах».

Далі, висвітлюючи заперечення Jaguar, представники влади додали, що «оскільки ми зрозуміли, що датчики паркування автомобіля реагували на об’єкти позаду автомобіля, а не на порожній простір, наприклад падіння, і каміння було недостатньо міцним. Щоб протистояти цій інтерпретації, ми дійшов висновку, що реклама невірно відображала функцію датчика паркування».

Регулятори реклами завжди дивляться на неправдиву інформацію, але в цьому випадку також слід враховувати значний фактор безпеки. Водій, який випадково побачив оголошення і спробував використати парктроник на скелі, опинився під загрозою серйозних травм або навіть смерті, якщо станеться найгірше.

Ленд Ровер програв битву

Рішення ASA означає, що Jaguar Land Rover не може повторно показувати рекламу у Великій Британії. Компанія була «дуже розчарована» цим рішенням та підтвердила своє твердження, що «транспортний засіб, технологія та представлена ​​сцена відповідають дійсності».

Однак правила є правила, і в компанії зазначили, що «звісно, ​​ми будемо виконувати їхнє рішення, яке ґрунтувалося лише на двох скаргах». 

**********

: