YOPE: косметика, яка підкорила серця поляків
Вражаючий успіх польського сімейного бренду менш як за шість років? YOPE – з натовпом фанатів не лише у Польщі, а й у Японії та Великій Британії – доводить, що це можливо.
Агнешка Ковальська
Ключі до цього успіху? Працьовитість та справжність. І, звичайно, сам продукт: натуральний, якісний, красиво упакований і за доступною ціною. Лосьйони, гелі для душу, олії для тіла, мило, шампуні, креми для рук YOPE з характерними тваринами на етикетках завоювали світовий ринок косметики. Цієї весни бренд здивує вас чимось абсолютно новим.
YOPE – сімейний бізнес. Ним керують Кароліна Куклінська-Косович та Павло Косович. Щасливі батьки двох маленьких доньок разом уже понад двадцять років. Вони познайомилися ще у середній школі, у Слупську. У 2015 році, коли вони почали робити перше мило, вони ще не мали концепції бренду. Кароліна багато років працює стилістом, у т.ч. в журналах Cosmopolitan і Twój Styl, але їй потрібні були зміни. Він згадує: - Я питав себе, ким я бачу себе через три-чотири роки. Та я не міг більше лишати це там. Діти також сильно змінюють наш спосіб життя. Нам стало важливо, що ми їмо, чим прибираємо квартиру і втираємо в тіло. Так я почала цікавитись натуральною косметикою.
Кароліна та Павло чудово доповнюють один одного. Спочатку він займався фінансами, стратегією продажу та просуванням, а вона створювала нові продукти. З розвитком компанії цей поділ ролей почав розмиватись, і найважливіші рішення вони приймають разом. Кароліна пояснює: – На даному етапі розвитку бренду мені необхідно знати, що відбувається у компанії, щоб бути в курсі всіх напрямків нашого бізнесу. Але я, як і раніше, створюю нові продукти, працюю з відділом розробки та стежу за творчими аспектами нашої діяльності.
Косметика YOPE створена з реальної потреби. Кароліна ставить питання, чого їй та її сім'ї не вистачає в плані турботи. Він також черпає натхнення з мандрівок. Закінчив художню школу, навчається на відділенні дизайну одягу в Академії образотворчих мистецтв у Лодзі, колекціонує сучасне мистецтво. Це виражається в сучасному дизайні YOPE та атмосфері, в яку хочеться зануритися – веселою, барвистою, позитивною.
Відмінні аромати – у т.ч. вербена, трава, ревінь, герань, чай, звіробій, інжир – це ще одна перевага косметики YOPE. Покупці також цінують цей бренд за його екологічність та повну прозорість. На етикетках вказана інформація про те, скільки відсотків інгредієнтів мають натуральне походження з безпечних джерел. І це завжди понад 90 відсотків.
– Це бренд, який пропонує споживачам не лише рідке мило, а й певну життєву філософію. Близькість до себе, людей та природи. Наші одержувачі — мудрі та знаючі люди, для яких турбота про планету така важлива, як і для нас, — сказала Кароліна в інтерв'ю Avanti24.
YOPE має флакони з переробленого матеріалу, етикетки з біофольги, креми продаються в алюмінієвих тубах з т.зв. біопластик. Пляшки YOPE можна наповнювати (не лише у варшавському бутіку на Мокотівській).
Бренд також бере участь у заходах на благо планети та соціальних акціях. Протягом трьох років разом із фондом Łąka він рятує міських бджіл. Вона фінансувала обладнання для пожежників із долини Бебжі. Він підтримує фонди, які допомагають соціально незахищеним групам — іммігрантам, матерям дітей-інвалідів, людям похилого віку. Цього року заплановано подальші заходи на благо місцевих громад.
З самого початку Кароліна та Павло хотіли, щоб YOPE був функціональним брендом, який наповнював би будинок, роблячи приємними повсякденні банальні справи. Таким чином, на додаток до косметики, пропозиція також включає засоби для прибирання будинку, які переконали споживачів у тому, що натуральні засоби для чищення ефективні. Сертифікат Ecolabel підтверджує, що вони безпечні для людей та довкілля.
Крім косметики для дорослих, була й лінія для дітей – мило, гелі для душу та гелі для інтимної гігієни. Щороку ароматичні свічки та календарі YOPE стають хітом подарунків.
Кароліна, хоч і працювала у фешн-індустрії (а може, тому), не любить питання «чи стежить YOPE за трендами». – Мені важливо не те, що модно, а те, що відбувається навколо мене, у моїй спільноті чи у світі. Я відповідаю на ці потреби, прагнучи меншої кількості відходів, шукаючи нові, інноваційні рішення, намагаючись думати на крок уперед. Важливо бути тут і зараз, жити усвідомлено і так чинити, — каже він.
2018 року Кароліна стала «гламурною» жінкою року. Крім натуральних продуктів, їй вдалося просунути нову модель жіночності - ділова жінка, що відбулася, багато працює, але не відмовляється від спілкування з сім'єю, розваг і подорожей.
На питання про віху у її житті вона відповідає: «Момент, коли я стала генеральним директором власної компанії».
І найбільше досягнення Йоупа? – Він перед нами! У квітні ми покажемо зовсім нове обличчя YOPE. Я дуже схвильована цим, але поки що це секрет, – каже Кароліна. – Я найбільше пишаюся тим, що людям справді подобається ця косметика. Куди б я не пішов, я бачу їх на полицях у ванних кімнатах, на кухнях і тумбочках. Про YOPE можу сказати, що це "любовний бренд".
Фотографії: Yope матеріали
Більше натхнення та порад, як прикрасити свій інтер'єр, ви можете знайти у нашому розділі Я оформляю та прикрашаю. Спеціальна добірка гарних речей – v Strefie Design by AvtoTachki.
